アメリカの流通・小売りの専門誌のチェーンストア・エイジ(Chain Store Age)社が発表している、アメリカで人気のあるブランドをランキング形式でご紹介します。このランキングはアメリカのコンサルティング会社であるモーニング・コンサルト(Morning Consult)のデータをもとに作成されています。
ランキングの順位は、「ブランドに対するお気に入り度」、「信用性」、「地域への影響」、「ネット・プロモーター・スコア（顧客ロイヤルティを測る一つの基準）」の４つの調査指標を数値化し、決定しています。調査は１８歳以上の４０万人に対して行われたとのことです。性別や世代、消費傾向や郊外・都会などの地域性など、幅広い層へのインタービューによって得られた情報を基にしているとのことです。
総合トップ５ブランドと２５位までにランクインした小売企業、世代別のランキングをご紹介します。
トップ５ブランド
| 順位 | 企業（ブランド） | 業種 |
|---|---|---|
| 1 | アマゾン（Amazon) | インターネット、小売り |
| 2 | グーグル（Google) | IT |
| 3 | ネットフリックス（Netflix) | エンターテインメント |
| 4 | UPS | 運送 |
| 5 | ホームデポ（The Home Depot） | 特殊小売り |
小売企業
| 順位 | 企業（ブランド） |
|---|---|
| 9 | ダラーツリー（Dollar Tree） |
| 11 | ロウズ（Lowe’s） |
| 15 | ターゲット（Target) |
| 18 | ウォルマート（Walmart） |
| 20 | ウォルグリーン（Walgreens） |
小売企業で25位までにランクインしたのは、5位のホームデポをトップとして6社でした。
以下の世代別ランキングでは、若い世代ほどオンラインを中心とした企業の人気が高いことがわかります。それぞれの世代のライフスタイルが見えてきます。
世代別の人気ブランドランキング トップ５
| ジェネレーションZ １８〜２１歳 | ミレニアル世代 ２２〜３７歳 | ジェネレーションX ３８〜５３歳 | ベビーブーマー ５４〜７２歳 | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | グーグル | ネットフリックス | グーグル | UPS |
| 2 | ネットフリックス | グーグル | アマゾン | ホームデポ |
| 3 | ユーチューブ | アマゾン | ネットフリックス | USPS（運送） |
| 4 | アマゾン | ユーチューブ | UPS | ロウズ |
| 5 | オレオ | ターゲット | ホームデポ | フェデックス |
今後も様々な視点でのランキングをご紹介していきたいと思います。
(2019.4.15配信)
